导读：近日，重庆希尔安药业有限公司旗下黄金睡眠单品——希尔安宁®复方枣仁胶囊强势登陆中央广播电视总台CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-6、CCTV-11、CCTV-12、CCTV-13七大核心频道黄金时段。希尔安宁®复方枣仁胶囊正以国家级媒体矩阵之势，向全国观众传递"睡前一粒治失眠"的品牌强音。这不仅是一次产品营销的里程碑，更是一家传承三百多年的中华老字号企业，在新时代浪潮中书写的品牌跃迁新篇章。
据悉，该广告片以“睡前一粒治失眠”为核心诉求，通过高频次展播，旨在迅速建立“希尔安宁®复方枣仁胶囊=即时安睡解决方案”的心智占位。这标志着希尔安药业的业务板块正式迈入“大品牌、大平台、大战略”的全域营销新阶段。
一、寻根：三百年“伍舒芳”，一脉“药济苍生”
希尔安宁®复方枣仁胶囊能够登上央视舞台，绝非一日之功，其背后是希尔安药业三百余年如一日对中医药文化的坚守。
希尔安药业始于清朝康熙三十七年（公元1698年），由太学生伍洪宪在古重庆渝中半岛太平门处创建的“伍舒芳香室”发展而来。伍舒芳以“心存寿世”为古训，凭借“伍舒芳万应寿世膏”等名品享誉西南。
历经三百余年的风雨，这份“德布天下，药济苍生”的初心从未改变。2002年，希尔安药业兼并重组重庆中药总厂，完整地吸纳了包含复方枣仁胶囊在内的122个药品批文。从历史的“伍舒芳”到现代的“希尔安”，这粒小小的胶囊，承载的是跨越三个世纪的工匠精神与诚信基因。
二、创新：全域营销，IP赋能开启品牌新篇章
历史赋予了希尔安厚度，创新则决定了希尔安的高度。如今，希尔安药业的创新已不止于技术层面，更体现在对品牌发展路径的深度思考与大胆探索上。
在品牌发展层面，希尔安药业正积极探索IP（知识产权/形象符号）与产品深度融合的创新道路。过去，中医药企业往往“重产品、轻品牌”，而希尔安敏锐地意识到，在年轻化、数字化的消费新时代，品牌需要温度，产品需要人格。希尔安药业深度挖掘“希尔安宁®复方枣仁胶囊”助眠文化的IP价值，将其“即时型中药安睡药”的产品定位进行品牌人格化与现代视觉设计，诞生了“安睡精灵-安安”这一IP形象。此次央视广告的视觉呈现与叙事风格，正是这一IP战略的初步落地。未来，消费者或将看到更多围绕“安安”IP衍生的品牌故事、科普内容及互动体验。这种文化IP的创新，让希尔安在坚守中医药本真的同时，拥有了对话新一代消费者、走向更广阔市场的底气。
三、战略：双轮驱动，“宁慢勿乱”深耕大健康
此次央视投放，是希尔安药业战略转型的关键落子。
2026年乌镇健康大会上，希尔安药业副总经理何巧提出药店应转型为睡眠健康管理中心，以希尔安宁®复方枣仁胶囊解决“即时安睡”之需，搭配调理类安神药实现“常态守护”，构建全周期管理新路径。面对行业的内卷与浮躁，希尔安并未盲目扩张，而是确立了“研发+营销”双轮驱动的战略。
在处方药领域，希尔安拥有麝香追风止痛膏、金蝉止痒胶囊、跌打七厘片等拳头产品；而在大健康及OTC领域，企业正加速“全域布局”。希尔安宁®复方枣仁胶囊的央视广告，正是其盘活存量资源、发力新零售与OTC市场的关键一战。通过“央视高举高打+线下终端深耕+新零售数字化赋能”的组合拳，希尔安药业正致力于将“伍舒芳”打造成为国内十大中药品牌之一。
四、展望：百亿目标在前，中医药出海正当时
随着“健康中国”战略的深入实施，中医药振兴发展进入快车道。
事实上，希尔安宁®复方枣仁胶囊的品牌攻势早已蓄力多时。从亮相重庆北站广场巨幅广告牌，到"体验式营销、睡眠专区打造、训练营、线上新媒体推广"等全域营销战术落地；从抖音、小红书、知乎、微信等新媒体种草，到连锁药店失眠品类增量赋能——希尔安药业正以“厂商命运共同体”战略，构建从品牌声量到销售转化的完整闭环。
此次登陆央视，不仅是希尔安药业发展史上的一个里程碑，更是其向“10050”战略目标发起总攻的冲锋号。未来，希尔安将继续秉持“德布天下 药济苍生”的企业理念，让更多如“希尔安宁®复方枣仁胶囊”一样的好药，通过国家平台的权威传播，走进千家万户，守护国人健康，让三百年老字号在新时代焕发璀璨光芒。
希尔安宁®复方枣仁胶囊广告正在央视热播中。真正的老字号，不是躺在历史里吃老本，而是在传承中创新、在创新中突围。希尔安宁®复方枣仁胶囊的央视之旅，不只是一款产品的胜利，更是中国中医药品牌走向全国、走向世界的一个缩影。
德布天下，药济苍生。百年伍舒芳，正年轻。
